超1100平米的「三坑」文化集合店，「诗与万花镜」全国线下首店

11月27日，“三坑”集合店“诗与万花镜”在上海静安寺商圈的晶品CrystalGalleria开业，门店面积约1100平米，整体共两层。

据媒体报道，“诗与万花镜”已获小米、险峰近千万美元天使轮投资，预计在2022年筹备开设6家旗舰店和12家“三坑”主题快闪店，每家店都会拥有自己的主题，而晶品则是其线下首店。

Part1

二次元世界的拟真空间

“诗与万花镜”晶品店以“梦幻”、“故事”为主要线索，力图构造一个“三坑”少女的专属乐园。门店以“海底古堡”为主题，邀请到艺术家乔小刀制作巨型艺术装置，渲染深海沉浸氛围。

店铺按照三坑属性划分为JK制服区、汉服区、Lolita区、彩妆香氛区和童装区，满足三坑爱好者及圈外人士一站式购物体验的乐趣。

连接一层空间与二层空间的步梯也是店面中的亮点之一，蓝粉结合，成为空间上的色彩过渡，螺旋式旋转上升的造型、悬空的小窗、飞流而上的线条以及点状发散的灯光都极具未来感，上至二楼从步梯中心往下看，旋转楼梯结合底部光条来看形似巨大的海螺。

二层以少女粉为主色，中心处设有巨型粉色鲸鱼装置，犹如从地面中涌出向上，给人以强烈的视觉冲击感，在温柔精致的空间中增添生命力氛围。作为主要的售卖空间，展示以及陈列的产品相较于一层来说数量更加丰富多元。

可以看出，品牌方在零售服装的同时，也在将线下门店打造为文化展示的平台，将“三坑”文化从小众圈层带出，进入核心商圈、扩大市场，进入主流市场的视野中，成为一个真正能将“三坑”文化进行传播的线下载体。可以看到为了更好的进行展示，每一个服装品类都对应着符合调性的场景设计，氛围感十足。

Part2

完善细致的产品供给

在服装选品上“诗与万花镜”在结合大数据分析后，分别从Z世代消费需求以及流行趋势等各方面进行产品分析选品。目前，“诗与万花镜”合作的国内外三坑知名品牌超过上百个。据了解，“诗与万花镜”还与业界数个知名品牌签订独家合作，提供联合独家限定款式，其中包括日本知名品牌CONOMI、CEL洋装设计等，基本囊括了“三坑”全服装设计的知名品牌，单品分为国产品牌与进口品牌，客单价以百元到千元不等。

除了服饰之外，“诗与万花镜”还提供周边产品的售卖，例如知名品牌LQ-Pot、MaylaClassic以及HARUTA等，商品品类涵盖高品质的JK鞋履、领结；精致华丽的汉服发簪、胸针；可爱复古的Lolita扁帽、礼帽以及耳环、手链等精美配饰。

通过现场店员介绍，“诗与万花镜”与已申请停产的巴黎甜点系彩妆品牌拉杜丽独家合作，已买断该品牌市面上的大部分产品，真正成为拉杜丽品牌彩妆的“绝版”产品拥有者，该品牌华丽、宫廷风的产品设计俘获了众多“三坑”少女的心。

此外，“诗与万花镜”还与年轻彩妆品牌“GirlCult”、“三兔桃桃”合作，售卖唇部彩妆以及香氛系列产品，配以店内专设的化妆台，为消费者提供完整的彩妆试用体验。

Part3

以核心商圈走向大众市场

据资料显示，“诗与万花镜”创立于2021年4月，定位Z世代城市迪士尼空间，力图打造一个文化交流和沉淀的潮流地标。

此次开设的全国首店，可以说是一次小众文化社群向主流核心商圈破圈的尝试。近几年，三坑文化迅速发展，其相关服装饰品的销售也步入线下商业，涌现了“十二光年”、“猫星系”等品牌，大多也已获取了资本的青睐。

这些品牌不但进入到人民广场地下商业香港名店街等依赖目的性消费的商业，也走进了静安大悦城、松江印象城等定位年轻客群的购物中心。但在定位中高端的静安寺商圈开设1100平方米的旗舰店尚属首例。

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