据时尚行业媒体报道，
位于上海著名商业街
淮海中路651号的HM店铺
近日悄然撤店。
值得注意的是
该店为HM品牌在中国内地市场
开出的首店，
开业时间长达15年。
HM客服最新回应：系“战略转进”
据报道，HM客服回应称，因HM考虑全在球范围内进行优化门店组合，该店铺已于6月22日起暂停营业，目前正筹备在其它地方正常营业，还在搬迁的处理中。
对此，HM公关部向财经网表示：“当前为财报发布前的静默期，不方便做过多回应，等财报发布后或许会进行相关回复。”
从去年下半年起，
HM就开始在国内密集关店。
其财报显示，截至去年年底，
HM在中国已有60家门店关停，
占到了总门店数的12%。
在北京海淀区万象汇内，记者观察到，位于一楼的HM常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。
与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，电厂记者观察到，HM已经撤店，商场内入驻了Mixblu、UrbanRevivo等本土快时尚品牌。
“HM这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。
HM的质量问题
近几年也频繁被消费者和相关部门提及。
在2021年3月，一则“HM声明抵制新疆棉花”相关话题引发中国网友激烈不满。
小坊在第一时间对此进行了报道
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☞☞☞最新！记者实探沪上HM门店！耐克、阿迪达斯、优衣库…更多品牌“曝”上热搜随着事件发酵，第二天@HM中国便在微博做了紧急回应↓
但这份声明并未直接提及新疆，也未就抹黑新疆言论道歉，不少网友表示“看不懂”“避重就轻”。
另外，有的网友称，
这个品牌质量差的跟一次性服装似的，
关店也正常。
在小红书上，以“HM质量”为关键词，可以得到不少抱怨HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。
在某查查上，HM主体公司——海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司拥有31条行政处罚。据不完全统计，该公司在2021年就被罚至少8次，包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月，HM将一些款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万。
不过，有网友表示，
受疫情影响
实体店的经营的确也太难了。
编辑：ladyw
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