这两位北大毕业的企业家，都在为你的前途操心

文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）

01

诗与远方，国企与外企

作为清华才子，高晓松曾经不止一次为师弟师妹们的择业观感到痛心疾首。

前几年他回母校演讲，讲诗与远方，言毕，一名同学起身提问：高老师，你觉得我应该去国企还是外企？高晓松尴尬回答，我准备了很久的演讲，不是为了给你解答这个问题的。

另一次是在《奇葩说》上。奶茶妹妹的前男友、号称「清华男神」的梁植出现在海选环节，向台上导师诚恳发问：自己毕业后做什么工作，才能让自己的教育经历发挥作用——本科法律，硕士金融，博士新闻。

高晓松像一根被点着的炮仗，痛斥这位师弟：一个大名校是干什么的？名校是镇国重器。一个名校生走到这里来，一没有胸怀天下，二没有改造国家的欲望，在这问我们你该找个什么工作，你觉得你愧不愧对清华十多年的教育？蔡康永则和声细语说，我们这里不是人生未来讨论会。

一时间，高晓松关于「名校生」的言论将舆论切割成两个阵营，「挺松派」和「倒松派」势均力敌。或许，这件事本就难分对错。直到有一天，高晓松出现在一则智联招聘的宣传海报中，「未来规划师」高晓松的头像边上是那句著名的广告语：上智联，你更值。海报铺满各大地铁通道的两侧墙面，让人避无可避。

既然如此，高晓松当初又何必对师弟师妹们苛责呢？

那是2019年初。有媒体报道称，智联招聘为这次广告投放豪掷10个亿，踌躇满志，准备冲击即将到来的「金三银四」招聘季。

实际上，在高晓松代言之前，这家成立于上世纪90年代、中国最早的网络招聘平台，已经走过了它的黄金时代，2014年从美国退市。而之所以请来高晓松，砸重金投广告，很可能是受到一家强有力竞争对手的刺激。

2018年夏天是属于世界杯的夏天。除了冠军球队，这个夏天还诞生了几个胜利者，招聘平台BOSS直聘因其在央视五套的病毒式营销广告，引来批评声一片。有媒体撰文，《天上15秒，人间近两亿：BOSS直聘、知乎、马蜂窝大闹世界杯》，球迷们不胜其扰，在社交平台上发起投票：BOSS直聘和马蜂窝的广告哪个更令人讨厌。

但无论如何，这家公司确实被刻在了人们的脑子里。BOSS直聘CEO赵鹏忍不住发朋友圈宣扬战绩：这款在iOS的下载量已经排在商务类免费榜单第一位。正如广告策划人叶茂中的理念：「冲突营销的魅力，要么爱我，要么恨我，就是不能忽视我们。」

在BOSS直聘的猛烈攻势下，智联这才坐不住了，请来「年轻人的精神导师」高晓松助阵，试图扳回一局。实际上，BOSS创始人赵鹏曾任智联招聘CEO，后来因为公司内部分歧而出走，创办自己的公司，杀回老东家的地盘。

02

成功的企业，时代的企业

BOSS直聘最近上市了。创始人赵鹏毕业于北大法律系，是一名70后。这让人想到另一名北大毕业的企业家，以公务员考试辅导起家的教育培训机构——中公教育的创始人李永新。

李永新也是70后，在北大读政治学与行政管理系（现政府管理学院）。在过去的2019年和2020年，李永新蝉联胡润榜的教育首富。在他之前，教育首富是好未来的张邦鑫，再之前，是新东方的俞敏洪。巧合的是，他们都是北大校友。

把赵鹏和李永新两个企业家，以及他们各自创立的公司放在一起看其实很有意思。前者是市场化的求职，后者帮助人们达成进入体制的心愿。两家公司，都在为你的前途操心，但两位企业家选择的是截然相反的两条路，他们面对的群体，或许也将拥有两种截然不同的人生。就像那个同学对高晓松的提问：我应该去国企还是外企？与其说这是职业之问，不如说是人生之问。

赵鹏和李永新的人生看起来是倒挂的。法律系毕业的赵鹏，看起来更像是会走上职场精英道路的人，他毕业后就当上公务员，在部委机关一待就是11年，也刚好从事过与大学生教育就业相关的工作，参与过的一个重要项目是「大学生西部地区志愿者」。

支援西部建设，曾经是一件令毕业生引以为傲的事。那个家喻户晓的口号曾经在祖国各地回响：

到西部去、到基层去、到祖国最需要的地方去。

还有这样一组数据：中国有4000万家中小企业，占企业总量的99％，BOSS直聘服务的企业用户630万家，82.6％为中小企业；平台拥有8000多万认证求职者，实际上在6亿非农业劳动人口中所占份额不大。

而对于读政治学与行政管理的李永新来说，毕业后进入体制似乎顺理成章。但受师兄俞敏洪的感召，他加入教育创业大军。第一次创业以失败告终，第二次机缘巧合，经导师提醒公务员考试培训是个好机会，李永新抓住了机会。

可以说，从1999年中公教育成立以来，李永新至少得到过三次时代的关照。

第一次是2003年，1999年大学扩招后的首批毕业生涌出校园，就业紧张，考公务员成为许多毕业生的职业选择。数据显示，2003年，国内报考公务员人数从上一年的6万余人增至12.5万人，2009年，国考报名人数首次突破100万。

第二次是2019年。当年2月，《国务院关于印发国家职业教育改革实施方案的通知》宣布，将职业教育提到与普通教育「同等重要地位」。乘着政策的东风，这年9月，前一年借壳上市的中公教育市值突破1000亿，与好未来、新东方共聚千亿俱乐部。李永新甚至抢了两位北大校友的风头，初来即成为教育首富。

第三次是2020年。疫情是2020年的关键词，政府提出「六保」任务，「保就业」居首位。一方面是政策强化供给，另一方面，疫情让许多人意识到，旱涝保收的体制内工作最具抗风险能力。

很快，一众自媒体抓住痛点，为这种思潮「添砖加瓦」，一些文章标题如下：

《疫情冲击之下，终于明白当年老人为什么让我们考公务员》；

《疫情之下，儿子终于认怂了，决心考公务员》；

《刘昊然考上编制成热搜，在疫情的影响下，考公务员已经成了主流》；

……

这一年，有449.43万人次购买了中公教育的服务，比前一年增长36.72%。另一个数据可以作为佐证：从2015年开始，国家公务员考试竞争比常年低于60，2020年则重返60的高位。

2020年北大就业质量报告尚未发布，不过从2019年的报告来看，这一趋势已经较为明显。

人们对职业发展的焦虑，对更具稳定性的工作的追求，帮助中公教育完成了借壳上市时关于利润承诺的对赌协议。中公财报显示，2018年度、2019年度、2020年度分别实现扣非净利润11.2亿元、17.2亿元和近19亿元，完成三年业绩承诺。就这样，在整体经济受疫情影响放缓的2020年，中公教育市值突破2000亿，李永新家族蝉联教育首富。

可风总有停的一天。今年春节后至今，中公教育市值缩水一半，股价从顶峰时期的40元跌到20出头。成也政策，败也政策。今年2月，教育部提出要整顿校外培训机构，前几天又成立了校外教育培训监管司，教培行业受冲击严重。中公教育因此被「误伤」。尽管它反复澄清公司从事面向成年人的职业就业培训服务，没有学科类线上线下校外培训业务，也难以挽回颓势。

爬下这个陡峭的高坡，相信李永新对前辈张瑞敏的那句名言会有更深的理解：没有成功的企业，只有时代的企业。

03

围城，避风港

2020年，当李永新带领中公教育忙着进账的时候，BOSS直聘的赵鹏也没闲着，他在忙着花钱。

招股书显示，2020年BOSS直聘全年营销费用达13.47亿元，占总运营成本的46%，其中在央视投放广告就超过1亿。大铺广告的结果是，公司2020年营收19.444亿元，亏损高达9.419亿元。

5月，联合央视新闻推出校园招聘公益行动，11月又继续推秋招专场，与北京卫视联合策划职场综艺《职场是个技术活》，邀请来当下最火的罗翔做嘉宾。这个节目的背后，是北京人力资源和社会保障局。

夏天，BOSS直聘还在现象级综艺《乘风破浪的姐姐》成团夜上得到一次露出的机会。新闻稿里写：人才市场景气程度是经济活跃度的重要体现，BOSS直聘此次投放，不仅侧面反映了经济活跃度已经回暖，也为招聘领域注射了一剂强心针。

不过，其中一个有趣的插曲是，BOSS直聘再次与竞争对手智联招聘狭路相逢：

BOSS直聘有自己的影视中心，近几年推出过几档职场综艺。

最近几年，沉寂了许久的职场节目卷土重来。当年，求职节目作为一段时期内的热门话题，与招聘平台的崛起是互相成就的：

2010年，首档求职节目《职来职往》的冠名商是中华英才网；《非你莫属》先后得到过前程无忧、智联招聘的赞助。这几档早期求职节目失去受众的同时，其冠名方、当初被称为「三巨头」的招聘平台，日子也都不太好过：智联招聘退市，中华英才网被58招聘收购，前程无忧市值低迷，还因售卖简历被今年315晚会曝光。

值得一提的是，BOSS直聘影视中心背后的操盘手是从央视离职的主持人庞晔。新闻显示，2017年12月，前央视主持人庞晔加入BOSS直聘担任副总裁。庞晔也撰文提到过与BOSS直聘的前缘：两人相识于十几年前，庞晔在央视担任人力资源节目《绝对挑战》主持人，当时合作方对接人就是后来BOSS直聘创始人赵鹏。后来庞晔离开央视出国读书，回国后进入BOSS直聘，也算再续十几年前那档人力资源节目的前缘。

庞晔离开央视时值央视主持人离职潮。因主持职场节目而走红的主持人中，离开后继续从事与「职场教育」相关工作的，除了庞晔，还有樊登。

樊登主持过《步步为赢》《奋斗》《给你一个亿》等求职类节目，后来离开央视创业，如今坐拥自己的知识付费平台「樊登读书」，与另一位央视主持人罗振宇成为这一领域的两位杰出选手。

大概体制就像围城。体制内的人攒够了资源，野心撑破格子间，就想出去闯闯；体制外的人经历了风浪，不愿再为35岁危机而焦虑，蓦然回首，发现城内才是避风港。

当下几家求职培训平台，几乎可以囊括目前就业市场的各种生态：

中公，面向体制内求职者；脉脉，互联网大厂员工的聚集地；58招聘的定位是「蓝领专用」；BOSS直聘服务的是五花八门的中小企业求职者。

他们都有光明的前途。

参考资料：

[1].《BOSS直聘广告被批，洗脑广告效果奇佳》，AI财经社

[2].《疫情过后，公务员考试难度「飙升」，竞争比往年更加激烈》，华图教育

[3].《2019北京大学毕业生就业质量报告》

本篇作者|彭彭主编｜王滔

编审｜陈润江顾问｜王淑琪